☰
Hatırlıyor musun o fitness influencer’ının kardiyonun gereksiz olduğunu söyleyip bir gecede 100k takipçi kaybetmesi? İşte tartışmalı içeriği yanlış yaptığında böyle oluyor. Ama doğru yaptığında? Aman Tanrım, trafik çılgın oluyor.
Bunu daha önce beceremedim diye numara yapmayacağım. 2018’de Google cezalarının çoğunlukla mit olduğuna dair sıcak bir görüş paylaştım. Fena halde eleştirildim. Sektörün kutsal ineklerini saçmalık diye adlandırırken zamanlamanın önemli olduğu ortaya çıktı.
Ama aynı zamanda insanları gerçekten kızdıran ama sonra bana teşekkür ettikleri şeyler de yayınladım. PBN’lerin misafir yazılıktan daha güvenli olduğu parçası gibi (hala arkasındayım). Numara öfkeden kaçınmak değil - onu üretken bir şekilde yönlendirmek.
1. Tartışmayı gerçekten kazanabileceğinden emin ol
“WordPress berbat” yazmak kolay. Web’in %40’ı üzerinde çalışırken bunu desteklemek? O yorum bölümüyle bol şans.
Elinde delil olduğu kavgaları seç. Gerçek veri, sadece görüş değil. Çoğu SEO denetiminin gereksiz tiyatro olduğunu iddia eden bir parça yazdım. Kariyerimin sonunu getirebilirdi. Ama hangi tavsiyelerin gerçekten sıralamaları hareket ettirdiğini gösteren 47 müşteri denetiminden elektronik tablolarım vardı. Kanıta karşı tartışmak zor.
En kötü tartışmalı içerik açıkça hatalı olduğunda ama kabul edemeyecek kadar inatçı olduğunda. İnternet böyle şeyleri asla unutmaz.
2. Aşağıya vurmayın
Yeni başlayanları veya küçük oyuncuları hedef almak sizi küçük gösterir. Büyük balıkları, kabul edilmiş bilgeliği, aslında kimsenin test etmediği “herkesin bildiği” şeyleri sorgulayın.
Belirli küçük ajansları isim vererek eleştirmek? Pislik hareket. Moz’un DA metriğinin faydasından çok zarar getirip getirmediğini sorgulamak? Adil oyun - eleştirileri kaldırabilecek kadar büyükler.
Ayrıca yukarı vurmak seni önemli insanlar tarafından fark ettirir. Aşağı vur ve sadece acı görünürsün.
3. İnsanlara bir çıkış yolu ver
Onlara aptal dediğinde kimse fikrini değiştirmez. Öyle olsalar bile.
“Bu çoğu durumda daha iyi çalışır” şeklinde çerçevele, “X yapan herkes beyinsizdir” değil. İstisna durumlar ve aykırılıklar için yer bırak. Amaç kutsal savaşlar değil, konuşmalar başlatmak.
Yazdığım en iyi tartışmalı parça “Çoğu Link Building Erişim Şablonunun Neden Başarısızlığı Garanti Ettiği” idi. Şablon kullanan insanlara saldırmak yerine, kişiselleştirmenin neden otomasyondan iyi olduğunu gösterdim. Aynı mesaj, farklı çerçeveleme. Biri kavga başlatır, diğeri tartışmalar.
4. İnsanlar zaten kızgınken zamanla
Google aptalca bir şey yaptıktan hemen sonra? O tartışmalı algoritma teorisi için mükemmel zamanlama. Büyük site ceza aldı mı? Bunu hak edip etmediklerini tartışmak için harika zaman.
Mevcut hayal kırıklığı dalgalarına bin. Hiçlikten yaratmaya çalışma.
Büyük drama yaşandıktan hemen sonra toksik SEO Twitter kişilikleri hakkında bir parça yayınladım. Herkes zaten konu hakkında kızgın olduğu için üç günde 50k görüntülenme. Aynı parça bir ay sonra cırcır böceği sesi çıkarırdı.
5. Yayınlamadan ÖNCE savunmanızı hazır bulundurun
Yorumlar geliyor. Twitter kalabalığı gelebilir. Yeterince baharatlıysanız yasal tehditler bile.
Yayınlamadan önce:
Bunu bir aracın veri sahteciliği yapmakla suçladıktan sonra öğrendim. Avukatları tehditle savurdular. Şanslıydım ki delillerim vardı, ama dostum bu stresli bir haftaydı.
Bak, tartışmalı içerik ateşle oynamak. Bazen yanarsın. İlişkileri öldüren, inceleme bombalarını tetikleyen gönderilerim oldu, hatta bir kez SWATlandım bile (tavsiye etmem).
Ama sıradan içerik göz ardı edilir. Ve göz ardı edilen içerik sıfır para kazandırır.
Sadece hatırla - akıllı tartışmalı ve aptal tartışmalı var. Akıllı olanı fikirleri kanıtla sorgular. Aptal olanı insanları hakaretlerle sorgular. Yayınlamadan önce hangisini yazdığını anla.