☰
World Wide Web'de ismini duyurmaya çalışan bir şirkette çalışmak sadece karmaşık değil: son derece karmaşık, özellikle patronunuz veya müşteriniz size sektörü ünlü yapma onurunu verdiyse. "Söylemesi yapmaktan kolay." sözünü söyleyen kim varsa sizi gezegenin öbür ucundan duymuş olmalı. Şirketinizin üst kademesindekiler için size verilen görev sadece basit bir promosyon.
İstedikleri şey Google, Yahoo veya Bing'in, bir müşteri girdiğiniz alana ilgi gösterdiğinde şirket web sitesini arama sonuçlarının en üstünde göstermesi. Çoğu zaman kendinizi onların çevrimiçi kampanya yürütmenin arama çubuğundaki anahtar kelimelerden çok daha fazlası olduğunu anlamalarını dilediğinizi fark ediyorsunuz.
Muhtemelen stres yüzünden saçlarınızı yolup duvara vuracak durumdasınız. Derin bir nefes alın. Herkesin SEO'nun karmaşıklıklarını anlamasını bekleyemezsiniz, patronunuz veya müşterinizi bir yana. Onları suçlayamazsınız, yönetecekleri bir şirketleri var ve link kurmanın ne hakkında olduğunu öğrenmenin zahmeti ile uğraşmak istemiyorlar.
Her ne kadar, zaman zaman onlara basit terimlerle link kurmanın temellerini açıklayabilseniz herkesin hayatını kolaylaştıracak olsa da. Yaklaşılabilir bir şekilde, patronunuzun bu makaleyi okuması için bir mesaj bırakabilirsiniz.
1. Linkler vazgeçilmezdir. İnsanlar link kurmanın öldüğünü ne kadar söylerse söylesin, asla haklı olamazlar. Bing, Yahoo! ve Google gibi arama motorları sonuçları sıralamak için linklere güvenir. Bu, eskiden link kurmanın şimdiki link kurma ile aynı olduğu anlamına gelmez. Zaman değişti ve geleneksel dizin listesinden daha sosyal blog içeriği yazımına geçtik. Geleneksel olsun ya da olmasın, insanlar bir şey bilmek istediklerinde arama motorlarını kullanacak ve arama motorları da linkleri kullanacak.
2. Üzgünüz, size tam sayıyı veremeyiz, lütfen daha sonra tekrar deneyin. O en çok arzulanan 1 numaralı konumu çalmak için kaç linke ihtiyacınız var? 100 yeterli olur mu? Bilmiyoruz. Size zirvede yer getirebilecek kesin rakamları bilmenin kesin bir yolu yok. Arama motoru algoritması hakkında belirli bir bilgi elimize geçmediği sürece, linklerin kalitesinin miktardan daha önemli olacağını bilmek yeterli. Birçok faktöre odaklanılması gerekiyor: harcadığınız çaba, seçtiğiniz anahtar kelimeler ve Google'ın ruh hali, yani arama motorunun anahtar kelimeler hakkındaki tahmini.
3. İyi içerik şişeden çıkmaz. Hayır, lütfen aradığınız mükemmel içeriği parmak şıklatarak alabileceğimizi sanmayın. Sizin ve yakında müşteri olacakların için hangi anahtar kelimelerin harika bir eşleşme olacağını düşünmemiz gerekiyor. Bir Facebook gönderisi kadar önemsiz bir şeyin bile oluşturulması 15 dakika sürebileceğini hayal edin. Daha büyük bir proje istiyorsanız, günler ve haftalar sürebilir. Acele etmiyoruz çünkü sadece kaliteli içerik sizi o yüce konuma getirebilir. Bundan daha az olan her şey meyvesizdir.
4. Link haritası satın alamazsınız. Biz link kurucular her zaman sıfırdan başlarız. Müşterilerimiz bize "Biraz link getir." gibi tek satırlık emirler verdiğinde bizim için çok stresli oluyor. Keşke bir harita bize mükemmel içeriğe sahip mükemmel linki nerede bulacağımızı gösterebilse, hayat mutluluk olurdu. Ama hayır. Söz konusu harita mevcut değil ve çabalarımıza ve anahtar kelimelere güvenmek zorundayız.
5. Biz dilenci değiliz, seçiciyiz. Yaygın inanışın aksine, sıradan birinden bize link vermesini istemeyiz. Tabii "cömertliklerinden" bir şey elde etmedikleri sürece. Yaptığımız şey ise "linki hak etmek" için elimizden geleni yapmaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu 3 numarayı başarmak, yani iyi içerik sahibi olmaktır. 50 kişiyle iletişim kurmaya çalışsak bile, 50 link alabileceğimizin garantisi yok. Ama çabalar ve dindar bir ilişki sayesinde, outreach'ten kazanılan 1 link, yabancı bir link kurma ajansının vaat ettiği 100 linkten çok daha iyi olabilir.
6. Sabır erdemdir. Klişe olabilir ama doğru. Çabalarımızın meyvelerini ne kadar sürede vereceğini bilemiyoruz. Sadece iyi bir içerik yapmak için gereken zamanı hayal edin. Size garanti edebileceğimiz şey, ne kadar sürer olursa olsun (genellikle 4 aya kadar) sonuçların garantili olduğu. Bu onun doğasında var; link kurma gerçekten yavaş bir süreç. Harcanan tüm zaman, para ve çabanın meyve verip vermeyeceğinden gerçekten şüphe edeceğiniz zamanlar gelecek. Endişelenmeyin, genellikle beşinci ayda işler daha iyiye gitmeye başlayacak. Beklentileri belirlemek sadece nezakettir.
7. Mola zamanı yok. Konumlarınızın daha yüksek sıralandığını belirlediğinizde, asla link kurmayı bırakabileceğinizi sanmayın. Yaparsanız, tüm sıkı çalışmanız boşa gidecek ve tekrar sıfır noktasından başlayacaksınız. Tekrar. Link kurma sürekli bir süreçtir. Durmayı göze alamazsınız. Bir nedenle durdursanız, bir ay kadar stabil olabilirsiniz ama bu sadece önceki çabalardan kalan iz elementler nedeniyle. Hiçbir şey yapmamak sizi hiçbir yere götürmez.
İşte bu kadar. SEO karmaşık bir bilgidir. Herkes hemen kavrayamaz. CMO'nuz, müşteriniz veya müşterinizin patronu size en sıradan işlerden birine atandığınızı düşündüğü için zor anlar yaşatıyorsa. Sakin olun. Çılgın moda girmeyin. Sadece kibarca ilgili tarafa yaklaşın ve SEO ve link kurmanın neden asla kolay olmadığını açıklayın. Onlara paralarının sizin zamanınız ve çabanızla eşit şekilde karşılandığını garanti edin. Bu şekilde takım çalışması devam eder ve çatışmalar önlenir.